FARM Rio @ estratégia de comunicação e conceituação de projeto
O desafio
Continuar construindo a percepção de uma marca brasileira inovadora, para que sempre seja associada à uma efervescência criativa. Entretanto, muito dessa consolidação é feita através de parcerias com diversos players que não tinham uma comunicação perene. Desse modo, era preciso ter um espaço para construir essa percepção de inovação e comunicar essas colaborações de forma robusta.
O processo
Para criar esse espaço, foi importante entender as necessidades de comunicação da marca, assim como as origens de cada parceria e seus resultados. Esse estudo foi feito através de análises de comunicação e benchmarks, culminando na construção do projeto através da metodologia golden circle.
A estratégia
Entendemos que os players que a marca trabalha são diversos, e geralmente as colaborações são tailor-made. Portanto, criamos uma plataforma de inovação que comunica essa mistura de culturas, identidades e experiências entre a marca e seus parceiros.
Nela, há dois pilares internos imprescindíveis que a marca deve estar atenta para cumprir o objetivo de sempre se mostrar inovadora. Que, por consequência, culminam em categorias de parcerias com pesos de comunicação digital e offline diferentes.
Para a percepção de longevidade dessa inovação, todas as parcerias são comunicadas num hub no site da marca, criando um histórico e uma vitrine para que o cliente conheça fornecedores, marcas e criativos que admiramos e trabalhamos juntos.
A ideia
Por serem tailor-made, muitas dessas relações criativas de trabalho se transformavam em amizades (ou seja, parcerias de anos). Então, criamos o conceito com base na potência de criação que essas amizades com diferenças culturais, identidades e experiências de vida têm. FARM RIO & FRIENDS é esse espaço inventivo onde cria-se felicidade para compartilhar com o mundo e inspirar as pessoas a se sentirem felizes e cada vez mais autênticas.
